互联网Q2财报来袭:业绩滑坡 广告营收“拖后腿”?

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互联网Q2财报来袭:业绩滑坡 广告营收“拖后腿”?


互联网日报

行业集中度在不断提升,不进则退。

8月15日

互联网Q2财报来袭:业绩滑坡 广告营收“拖后腿”?


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今日聚焦

互联网财报季来袭:业绩滑坡 广告营收“拖后腿”?

众所周知,互联网行业正在经历一场从未有过的寒冬。

曾经,财报季是互联网公司的高光时刻,动辄50%以上的增速;现如今,财报季已经成为互联网公司最为紧张的时刻,达到投资人预期变得越来越难。

互联网公司的广告营收,不仅仅受到流量红利消失的影响,经济下行更令这一业务雪上加霜。一直以来我们都说“广告是经济的晴雨表”,“宏观环境”已成为财报中一个绕不过去的重要关键词。

>>腾讯:广告业务收入164亿元,同比增速仅为16%

财报显示,腾讯第二季度总收入为888.21亿元,同比增长21%,环比增长4%,低于市场预期4.9%,主要受到广告业务拖累。

腾讯第二季度网络广告业务收入164亿元,同比增速仅为16%,较一季度继续下滑;媒体广告收入为44亿元,同比下降7%,社交广告收入为120亿元,同比增长28%。

在财报中,腾讯表述为:充满挑战性的宏观环境及整个行业短视频广告库存供应增加。且预期预计当前商业环境的负面影响,将在2019年下半年持续。

不过,长期来看,考虑到腾讯庞大、稳固的流量基础,以及当前较低的广告货币化水平,腾讯广告业务依然存在较大增长空间。短期来看,腾讯通过提升广告填充率、拓展新广告位等方式,即可直接刺激增长。

互联网Q2财报来袭:业绩滑坡 广告营收“拖后腿”?


>>网易:广告业务收入5.82亿元,同比下滑8.3%

网易Q2季度财报显示,净收入为187.7亿元,同比上涨15.3%;归属于网易公司股东净利润为30.7亿元,同比增幅45.8%。

不过在众多业务中,网易广告业务依然保持下滑态势,净收入为5.82亿元,同比下降8.3%。早在Q1季度,网易广告服务净收入为4.49亿元,同比降幅5.1%,广告业务连续下滑态势明显。

今年广告业务市场整体都处于下滑阶段,诸多互联网平台营收都迎来了一定程度的缩减。一方面,流量朝头部媒体靠拢,另一方面,企业营销预算锐减,内外交困下,广告业务承压。

>>搜狐:品牌广告收入为4400万美元,同比下降29%

财报显示,搜狐第二季度总营收为4.75亿美元,同比下降2%,环比增长10%。

其中占最大头的搜索及搜索广告相关业务收入为2.76亿美元,同比增长仅2%;搜狐品牌广告收入为4400万美元,同比下降29%,下降的原因为门户网站和视频广告收入的减少。

广告收入正在持续放缓,张朝阳解释:“宏观环境对于广告业务肯定还是有些压力,有很多行业,比如汽车广告业务表现就不是很好。”

>>京东:广告收入增速25.45%,跑赢总收入增速

财报显示,京东2019年第二季度净收入为1503亿元,同比增长22.9%。

值得一提的是,净服务收入达到了168亿元人民币,同比增长42%,这块收入主要包括平台及广告收入、物流及其他服务收入等两大块。平台及广告收入增速为25.45%,跑赢总收入增速。


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